綜藝節目的內容賽道正變得越來越擠。
細想一下，如今大火的綜藝節目根本都離不開兩個字：養成。無論是看演練生們挨個蛻變，還是看偶像們組團勝出，觀眾們都帶著養娃、帶娃的心態一路伴隨。
但這樣的節目固然觀眾很喜愛、粘性很高，可是對品牌來說卻沒那麼香了。
為什麼對品牌不香了？
首要，這類綜藝的內容調性都很相似，這就導致節目與節目、植入品牌與植入品牌之間的競爭劇烈且密集，再加上本身節目中的植入場景也極度有限，種種理由疊加就很容易使得品牌的功效折扣扣。
其次，大部門養成綜藝均存在著信息繭房，節目的受世人群相對單一。這是由於養成內容大多圍繞著明星偶像展開，即便觀眾粘性高，但整體內容仍然相對是窄眾的。對于一開始就不感嗜好的人，后面也很難轉變觀點。
所以說，調性相似、競爭劇烈的養成綜藝圈，對品牌來說要點的痛點是：營銷競爭劇烈、植入場景受限、人群相娛樂城必較對單一。
但這個結論并不是說這類綜藝失靈了，而是對節目本身提出了新的要求：必要融入新的引力維度。
力求做到青年人和品牌都愛它。
今夏，《全心以赴的行動派》異軍突起，沖出了這個越來越擠的賽道。
這檔湖北衛視與抖音同步播放的節目，僅在抖音單平臺就擁有130萬+粉絲量與232億次的播放量。在抖音這個青年人聚焦、信息爆炸的圈子里，它到底為何能做到如此高的熱度？
先來看看，為什麼觀眾愛看它。
這檔綜藝在內容上，不僅混合了如今熱點節目的大多元素，比如偶像養成等等，使之具備粉圈屬性和綜藝娛樂性；娛樂城送點數教學同時，它還參加了城市維度，前去深圳、重慶等內地六大代表城市進行探險挑戰。既可以吸引所在地用戶，也切準了民眾出行旅游受限、期盼看世界的心態，進一步擴大了節目的觀眾范圍。
在嘉賓陣容上，節目約請到了黃明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦娛樂城現金版信譽霄賢、王鶴棣（按首字母次序排序），不僅自帶強盛的粉絲群體，這樣一群青年活力、自帶潮流風向的優質偶像，也會抓緊更長年輕人的注意。
另有節目的弄法也很有特色，五位嘉賓化身城市動力玩家，前去差異城市歡迎各種未知的挑戰任務，比如高空跳傘、吃蜈蚣、對立街舞等等。大批極度態、突破性的弄法，體現出了各個城市的潮流活力，精2023推薦娛樂城準擊中青年人的游玩嗜好點。
當然，在這樣一檔注重團隊合作、突破挑戰的節目上，它的情感認同度一定是很高的。每一次的挑戰中，都能體現出青年人敢于嘗試的心勁兒，勉勵現代青年人成為全心以赴的行動派。
這樣來看，不管是人群廣度、場景弄法還是情感溝通，這檔節目從多個層面擊破了許多養成綜藝的困局，不僅觀眾愛看，對品牌的價值天然也很高。
融入城市維度，這樣就避開了單一的臺前、幕后，不僅可以吸引了粉圈、泛綜藝類人群，還能抓緊目標城市人群與旅游人群，為品牌帶來更多、更廣的用戶群體。并且這些豐富可設計的場景，提供了極度豐富的創意空間，能夠知足差異的品類或品牌的植入需求。此外，節目全心以赴的精神與行動派概念，統一可以反哺給品牌積極的聲量與情感價值。
因此，從形態到情感，都決意了《全心以赴的行動派》必定是一檔值得合作的節目。舉個範例來說，中國挪動騎士卡最近就在節目中進行了內容植入。
這個產品的特質是：大語音、大流量，出行有保障，還有有騎行險理賠，因此特別針對外賣員、快遞師傅、網約車司機、運輸司機。
可是這樣一款特別好的產品是怎麼做到有性能、有情感的賭場娛樂城會員等級福利植入呢？
來往顧下節目。王鶴棣那時在極度晚的時間，需要寄出一個快遞，然后就叫了配送員，并及時趕到現場。
這個場景重點體現出了兩件事。
配送員每日的工作內容需要消耗大批的手機流量與語音時長，所以騎士卡的大語音、大流量的屬性對他們而言，便是一個巨大的優勢。
同時，夜晚工作對配送員來說也是十分常見的場合，他們在為民眾提供服務的同時，天然也要保障自己的夜行安全，此處也體現了騎士卡出行險的主要性。
在這樣的節目場景下，本次植入直戳外賣、快遞、網約車、運輸等行業的要點痛點，不僅顯現了他們同樣是全心以赴的行動派，也能夠在這樣的溝通中體現中國挪動對特殊行業人群的照顧，顯現了品牌的溫度。
諸如此類的營銷場景在節目中是極度豐富的，合乎邏輯、不突然的品牌植入方式對觀眾來說也有著自然的親和力。
綜上我們不難發明，《全心以赴的行動派》是一檔觀眾愛看、品牌也覺得香的節目，為整個綜藝賽道帶來了新的引動。
