直播電商領域連續不斷上演奇跡，逐步成為諸多商務精英二次創業的新著陸點。
6月15日，趣店創始人羅敏在抖音開啟直播，重要宣傳公司的預制菜。當天晚8點，進入直播后看到，屏幕上寫著上市公司CEO正在直播的金色大字。羅敏一邊熟練地介紹著菜品，對名菜的發展歷史進行文化科普，一邊還向陌生的網友進行自我介紹，稱自己和新東方的俞教師一樣，在做業務轉型。
現在，羅敏在抖音的賬號趣店羅老板只有68萬粉絲，簡介除了介紹2024年引領趣店在美國上市外，還介紹了2024年對準預制菜行業進行二次創業的場合。
趣店在6月13日公布的2024年一季度財報顯示，教導期內，趣店實現總收入2024億元，比2024年同期的5157億元減少6%。截至6月15日，趣店的股價已不足1美元。
靠直播逆襲的奇跡，也會發作在趣店身上嗎？
千億美元市值夢成空
趣店于2024年登陸紐交所，上市當天股價即上漲至3435美元，漲幅過份43%，市值一度到達113億美元。羅敏的抖音賬號在本年6月3日曾更新一則視頻，內容是他2024年站在紐交所意氣風發地接納采訪時的場合。視頻中，他對稱：這僅僅是一個開始。
然而好景不長，在百億美元市值的位置上沒呆幾天，趣店的股價就一路狂瀉，半年時間就跌到10美元之下。如今，趣店股價更是長期徘徊在1美元之下，2024年2月份還接收退市警告。
公司本年一季度財報也不樂觀，主營的金融業務進一步萎縮。教導期內，趣店實現總收入2024億元，較2024年同期縮水6%。此中，融資收入總計1779億元，較去年同期的3618億元減少508%；借貸便利化收入及其他相關收入下降961%至50萬元，2024年賭場娛樂城遊戲即時獎金統計一季度為1220萬元。
此外，買賣服務費及其他相關收入從2024年的5060萬元下滑到2024年一季度的200萬元。公司將之歸由於買賣服務業務清盤所致。
羅敏曾表示，自2024年1月1日起，在趣店集團市值到達1000億美元之前，他本人不再從公司領取薪水和獎金。4年過去了，公司市值不僅沒有到達千億美元，就連百億美元市值都沒有守住。截至本年6月15日，趣店市值僅剩25億美元，與上市首日113億美元市值比擬，已縮水98%。
趣店早期靠校園貸起家，跟著內地監管趨嚴，趣店的校園貸業務熄火。不過，其與支付寶、芝麻信用達成戰略合作，為職場白領提供服務，也擁有龐大流量。因此，即便遭受部門政策的負面陰礙，公司2024年至2024年的營收和凈利仍展示逐年上升趨勢，差別為4775億元、7692億元、884億元，凈利潤差別為2164億元、2491億元、3264億元。
但從娛樂城博弈2024年開始，趣店的業務收入開始下滑。2024年、2024年差別實現營收3688億元、1654億元，凈利潤差別為959億元，5891億元。
艾媒咨詢CEO兼首席解析師張毅向《證券》表示，趣店早期選擇互聯網金融，在那時的節點是對的。比年來，互聯網金融行業發展環境變化較大，監管政策對互聯網金融行業的發展陰礙較大，這些不是個別企業所能變更的。自2024年內地相關監管政策出臺后，趣店就已嘗試轉型，但都沒有勝利。
多次轉型屢戰屢敗
從2024年開始，趣店創始人羅敏嘗試向多個領域轉型，此中做得對照長的有三個。2024年做汽車新零售，推出大白汽車，但于2024年歇業。2024年，公司推出奢華品電商平臺萬里目，號稱給予百億元補貼，還約線上娛樂城免費遊戲下載請了黃曉線上娛樂城遊戲玩法介紹明、賈乃亮等一眾明星為其宣傳，結局在2024年年中就開始對庫存清倉。隨后，公司又進軍K12教育領域，但在2024年3月份，羅敏在朋友圈發文離別萬里目少兒教育項目。
最新財報顯示，萬里目的少兒項目不只失敗，還導致公司的開支增加。數據顯示，本年一季度，公司的一般及行政開支增加776%，重要是由于與2024年簽署的萬里目少兒業務的建設合同有關的里程碑付款增加所致。現在公司正在縮減萬里目少兒業務的規模。
此前對新領域的嘗試都以失敗完結，羅敏進軍預制菜能改良趣店的業績嗎？
本年5月份，羅敏在抖音更新了第一個視頻，并將定期直播。與其他名人直播銷售差異廠商的商品有所差異的是，羅敏的直播絕大部門都圍繞自家的預制菜產品。
iiMedia Research發表的數據顯示，2024年中國預制菜市場規模為3459億元，同比增長198%，線上娛樂城下載ios預測未來中國預制菜市場維持較高增長速度，2026年預制菜市場規模將達10720億元。
從行業數據來看，預制菜市場大有可為。但想從中突圍并不容易。張毅表示，各大連鎖餐飲品牌都在布局，味知香、安井等早期布局預制菜的企業市場占有率尚不及1%。趣店做預制菜，靠直播去銷售，想要實現突圍，我覺得首要要做到三點：一是企業的決心，從創始人親身直播賣貨能夠看出趣店轉型的決心；二是在營銷渠道和用戶畫像的定位上，公司可否把握精準，這個需要很大的投入；三是對消費者心理要有充分了解。趣店之向前入過許多行業，但最后都潦草收場，為什麼？做預制菜，假如不能精準把握市場用戶，光靠動力肯定是不行的。
《證券》聯系到趣店相關擔當人，問及未來直播銷售是否是趣店業務重心時，對方僅表示謝謝關注，并未對相關疑問進行答復。
一位財經解析師向《證券》表示：回首趣店的成長進程，連續不斷地追風口，但對任何一項業務的懂得水平都有限，失敗的概率就大。開展任何一項新業務，都要在競爭中顯現出自身的優勢，但現在還看不出趣店在預制菜行業有什麼明顯的不同化優勢。
李豪悅
