檢測手段各異、尺度五花八門、以商養測成風……
裁決人又是運動員，誰來測評第三方測評？
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跟著電子商業的蓬勃發展，一大量測評平臺和博主應運而生。然而，市場上檢測想法和尺度五花八門、測評質量參差不齊、以商養測成風，少數第三方測評非但無法協助消費者做出正確判定，反而陰礙了正常的市場秩序。
沒想到隨著測評買也踩坑。近日，為了給兒子選購一款汽車玩具，寶媽茜茜翻閱了多篇測評筆記，最后下單了某博主的強烈種草款，拆開一看，卻發明產品格量低劣、氣線上娛樂城平台息刺鼻。
跟著電子商業的蓬勃發展，一大量測評平臺和博主應運而生。他們打著技術、中立的標簽，通過解析、比對商品格量和代價，給出購物發起。
然而，采訪發明，檢測想法、尺度五花八門，測評質量參差不齊。還有第三方測評與商家深度捆線上娛樂城註冊攻略綁，變相帶貨，虛假測評……種種操縱非但無法協助消費者做出正確判定，反而陰礙了正常的市場秩序。
同款面霜，兩家測評結局截然相反
熱點防曬紅黑榜百搭襯衫開箱測評網紅零食避雷指南……在某社交平臺上，輸入測評進行搜索，發明有600多萬篇相關筆記。大到汽車、電腦，小到雪糕、發卡，所涉商品幾乎無所不包。
據某短視頻平臺發表的榜單，上年有189億用戶在該平臺觀看開箱測評視頻，超70%用戶將測評作為自己消費的主要參考。
消費者個性化需求連續不斷增加，但又缺乏選購的時間和經驗，切中痛點的第三方測評由此趕快走紅。浙江大學國際聯盟商學院數字經濟與金融創造研究中央聯席主任盤和林向表示，技術、公平的測評值得勉勵。通過科學想法對產品進行橫向對照，既能為消費者提供決策參考、減低試錯成本，又能對企業構成監視，使好產品脫穎而出。
然而，現實場合卻有所差異。在常常觀看各種測評視頻的嘉文看來，眼下的測評行業好像背道而馳。
6·18時期，嘉文關注的一位測評博主清點了12款面霜，通過測試保濕、美白、抗衰老等功效，得出某款面霜起效成分含量足，性價比高的結論。而另一位博主則察訪產品格地、刺激性、添加劑，同一款面霜又因有防腐劑，質地厚重易悶痘而被列為黑名單第一位。面臨結局迥然差異的測評，嘉文更渺茫了。
由于缺乏尺度和門檻，市面上的測評想法五花八門。發明，有的機構為凸顯技術性，就產品的各項指標出具檢測教導；有的機構則以真實性為賣點，進行試用或試吃；還有一些測評僅憑個人好惡對商品做出評判，毫無技術性可言。
名為測評，實則營銷、帶貨、變現
茜茜發明，這兩年，自己常逛的測評平臺紛飛開起了淘寶店，許多測評博主也在社交平臺上建置商城進口、發表買入鏈接。結合自己隨著測評買到了疑問商品的履歷，她不禁懷疑這是變相做廣告，賣啥說啥好。
測評者扮演的是運動員和裁決人的雙重腳色。曾做過測評博主的沈霖向透露，第三方測評并非公益分享，從業者往往與商家合作撈金。
能獲得測評肯定的往往是一些小品牌，而真正品控才幹好的大品牌卻被各種挑刺。沈霖表示，一般而言，一線大品牌大多不缺鋪貨渠道，測評平臺難以贏得代理權和進價優惠，因此轉向著名度不高的品牌，對其大肆吹捧。
為了包裝合作品牌，測評一般會避重就輕。只測評該商品的個別優勢特點，比如推薦一款乾淨力強的洗發水，就僅突出其去屑作用，絕口不提它會使頭皮干燥發癢。沈霖說，更有甚者，將及格品送檢以獲取認證教導，并在商品頁呈現，而在實際售賣中卻混入瑕疵品。
比年來，以商養測帶來的虛假測評、惡意公關時常觸發關注，相關案件時被曝出。2024年，小紅花測評通過建置不合乎邏輯的對照前提得出對廣州某生物科技有限公司不利的檢測結局，進而減低競爭對手商譽，終極因商務詆毀被罰10萬元。本年3月，一名擁有10萬多粉絲的數碼博主被查明在未經實際測評的場合下，線上賭博遊戲公然發表一系列針對某品牌多款手機以及平板電腦的負面評價，后被判補償86萬余元。
行業需自律，監管要跟上
本應獨立于買賣兩方之外的第三方測評與商家進行長處綁定，不僅無益于消費者做出理性選擇，反而形成誤導，搗亂了市場秩序，也助長了不合法競爭之風。
北京拙樸律師事務所執行主任郭朝聞律師表示，假如經營者通過虛假測評方式進行引人誤解的商務宣傳，或在測評活動中居心抹黑其他產品，涉嫌違背反娛樂城 六合彩不合法競爭法；假如以廣告為目的進行測評，假測評真帶貨，還可能違背廣告法。
2024年11月，國家市場監管總局發表的《互聯網廣告控制設法》明確提出，通過互聯網前言，以競價排名、、經驗分享、消費測評等格式，或者附加購物鏈接的其他格式推銷商品、服務的，應當顯著標明廣告。
規制測評機構，平臺守土有責。郭朝聞表示，網絡直播、短視頻、社交等相關平臺應做好率領，不能僅著眼于流量、充當測評行業的保衛傘。對于注冊的測評賬號，要加強存案控制和作品上架審核，發明推廣營銷、貶損對手等行為后，應當即屏蔽違規違法信息，以保障消費者不被誤導。
盤和林以為，治理的關鍵在于讓測評加倍透徹。評測者需公布和品牌的關聯關系，并對推薦 娛樂城相關產品進行回避。行業加強自律的同時，有關部分要就此創建完善的投訴響應機制，對消費者反饋的侵權行為及時出手糾偏，率領行業回歸公平、客觀的初衷。
