1月6日，以ONE為主題的引擎大會2024上，巨量引擎正式發表「全量增長方案」，整合巨量引擎的全內容、全鏈路、全場景、全數據的全才幹一體化，協助生意經營者創建面向長期、內容驅動的增長才幹，開啟新的營銷和經營一體化之路。
在「ONE內容」分論壇，巨量引擎招商運營總經理師晶表示，巨量引擎聚焦內容全域化、互動全景化、營銷全鏈化這三件事，全方向辦理差異生意階段品牌的增長困難；抖音綜藝擔當人宋秉華公布了基于控量投放的抖音綜藝新模式，以及爆款綜藝解法下的獨創IP內容《百川綜藝季》；此外，財神娛樂城官網登入平台資深綜藝制作人李文妤、知名主持人華少、英皇娛樂行政總裁霍汶希、谷元文創董事長李勇在會上介紹財神娛樂城體驗金規則全新綜藝，并分享了對內容趨勢的觀點和感受。
內容營銷再進化，內容重塑全量增長
據QuestMobile調研數據顯示，短視頻滲入率過份80%，換而言之，全國11億挪動互聯網用戶中有快要9億短視頻用戶。跟著直播、短視頻等前言格式的快速發展，短視頻內容消費已然成為民眾消費習慣，內容在很大水平上陰礙著大家的行為決策和消費決策。師晶表示，挪動互聯網正在全面進入內容時代。
在專業深度滲入營銷各環節，而流量競爭愈加劇烈的底細下，傳統內容營銷模式的局限性讓內容價值產生了極大糟蹋。師晶表示，內容營銷粗放式模式的時代已經解散，行業需要找到一個讓讓內容發揮真正價值的營銷方式。為了知足日益精細化的內容營銷訴求，巨量引擎聚焦內容全域化、互動全景化、營銷全鏈化三件事，讓營銷與內容緊密相連。
內容全域化：無論是精良制作的PGC內容、還是原生的UGC內容，無論內容的蓋住廣度、還是深耕圈層內容，在巨量引擎繁華的內容生態下，全域內容各司其職，協助品牌實現差異的營銷需求。
互動全景化：互動營銷從原先的純暴露型產品，升級為適配多元營銷目標的矩陣型產品，助力品牌打通后鏈路轉化路徑；將生意場景擴展到直播、私域經營等全新生意增長場景，結合錨點、任務等產品打通了后鏈路轉化才幹。
營銷財神娛樂城有效嗎全鏈化：巨量引擎以優質內容為中央，連結互動、散播和轉化，完工品效銷一體的營銷鏈路，實現營銷加快。
師晶-巨量引擎招商運營總經理
于此同時，巨量引擎創建了一套以內容為出發點的品效銷一體化營銷鏈路，旨在協助差異階段的品牌辦理內容營銷困難。
助力成長期品牌，以小預算獲得扎實增量。
助力上升期品牌，從破圈走向民眾化。
助力成熟期品牌，發憤品牌新增量。
《哈佛商務評論》曾指出，借內容打通從散播到銷售的業務鏈條，已經成為企業間的共識。師晶表示，巨量引擎通過品效銷一體化的營銷鏈路，將內容的價值最大化，協助品牌在直播、短視頻、私域等多個場景做出扎實增量，從內容原生化、生意運維體系化、人群運營科學化三個方位，為品牌打造鏈路完整的品牌增長策劃，創建新的品牌生意陣地。
綜藝模式大變革，抖音綜藝提拔爆款確認性
△引擎大會2024ONE內容場嘉賓合影，由左至右差別為：華少、李勇、霍汶希、李文妤、宋秉華
假如說內容全鏈時代為內容營銷指明白向前方位，那爆款內容則賦予了內容營銷更大的商務價值。
當前，內地綜藝行業面對著前所未有的挑戰。宋秉華表示，過去的兩年里，海外綜藝爆款模式的減少，讓內地綜藝的靈感有所缺失，綜藝爆款和頭部制作展示減少趨勢。其次，跟著短視頻、直播等娛樂渠道的崛起，消費者對內容制造側提出了更高要求，需要從執行力向創新力進行轉變。此外，跟著商務環境越來越多元，內容行業急迫需要找到收門票和賣廣告之外的第三種收入渠道。
傳統綜藝生產模式，束縛了行業的發展。抖音綜藝擔當人宋秉華指出，傳統的內容生產方式基于一個Somebody決策機制無論一個作品的投資規模有幾何，終極總有一個Somebody來一錘定音。這種由一個人或一組人的決策，會因決策者的個體不同導致終極的作品客觀上命中概率偏低。并且這種從PPT跳躍至項目上線的機制，是一種風險度極高的決策機制。這當然還有許多客觀理由，中國制作人職業生涯爆款數目與其全部作品的數目對比，平均爆款率大約120；即就是內地最頂尖的制作人的爆款概率，也不會過份其支配項目數的15%。
為了提拔內容品格，減低投資風險，抖音推出一種全新的綜藝生產方式，以大大提拔爆款概率。基于的抖音算法基因與科學化思索習慣，抖音與內容制作方合作生產低成本樣片，以控量投放的方式，用多維數據驗證節目模式的可行性、可看性。讓內容制作者的方法第一時間與用戶觸達，基于用戶反饋連續不斷迭代更新，大大提拔了節目的可欣賞性。控量投放作為抖音天生的超才幹，為綜藝研發提供了前所未有的確認性。
△抖音綜藝的試探全新生產模式
△綜藝生產新模式中的控量投放
基于控量投放的研發才幹，抖音綜藝將研發推出年度戰略級綜藝項目《百川綜藝季》，項目將于2024年5月上線；這是一檔為爆款綜藝提供解法的獨財神娛樂城活動贈品創IP，由27支爆款制作團隊介入內容創造，歷時12個月研發，以全創造日播+周播+賬號體系IP展示，用更高概率研發想法助力。在提拔綜藝爆款率的同時，亦為品牌提供了投放的確認性、為內容制作行業提供驗證節目模式財神娛樂城實際玩家回饋故事分享的時機、為用戶帶來更多高質量的節目內容。
宋秉華-抖音綜藝擔當人
會上，多位巨量引擎合作同伴，結合自身生態資本及特長領域，分享了對內容趨勢的觀點和感受：中國資深綜藝制作人李文妤以為，內容制作者需要變更原有創作思路和理念，給用戶更沉醉、多樣化的內容格式；英皇（北京）文化發展有限公司行政總裁霍汶希結合《由於是朋友呀》，闡述內容IP+電商直播的全新綜藝模式帶來的喜人成果；知名主持人華少以創作者的地位，結合《全抖來辯》的內容價值及短中長直全鏈路營銷路徑；谷元文創董事長李勇通過《買到你手抖》、《寵物醫生》、《周末生活指南》等多個垂直賽道IP內容，從創作者的視角分享了IP帶動消費的可行方案
