邊刷邊搜已經成為抖音用戶新常態，近期，巨量引擎聯盟可口可樂、vivo、上汽民眾新途觀L，以抖音搜索廣告為要點基點，圍繞萬萬別搜主題開展的創造營銷掀起出圈熱潮，為短視頻內容生態下的搜索營銷打開了新的想象空間。
萬萬別搜反向種草發憤用戶搜索欲
這幾天#萬萬別搜話題詞在抖音觸發廣泛好奇，充實懸疑感的視頻和海報，以反向種草的思路激起用戶反叛情緒和好奇心，勝利勾起用戶主動點擊放大鏡的搜索行為。
男主刷到送禮品的視頻，突兀想起女友立刻生日了，于是不自覺想點右上角放大鏡;知己兩人突兀刷到甜品店種草，忍不住想點放大鏡搜索線上娛樂城遊戲;汪星人在抖音中刷到顏值女神，迫不及待想要在放大鏡中一探到底
這三支視頻里的場景，你是不是很認識，不少網友看完驚呼誰在我刷抖音時裝監控了?視頻中戲劇化的場景，將用戶忍不住想要搜索的心態夸張放大，而這樣的體驗，正是每日刷抖音的我們正在履歷的：在邊刷邊搜中，看到自己感嗜好的，下一步就會搜一下相關內容或商品。
這種刷和搜相互發憤的引動式搜索行為，被巨量引擎用趣味詼諧的方式展示，而懸疑式的萬萬別搜警告，反向提拔了用戶的好奇心。抖音達人、用戶主動分享自己被反向種草后搜索的履歷，也進一步觸發更多用戶產生搜索欲。不讓搜，偏就搜的逆反情緒，天然就能促採用戶進一步通過搜索找到更多驚喜，從而提拔了抖音搜索邊刷邊搜，搜出新意的用戶認知。
抓準主動搜索，讓品牌營銷玩出新意
任何一個能夠發憤用戶主動性的行為，都將是品牌打開營銷的新通道。抖音的這支放大鏡，以及鏡中的萬花筒式營銷套餐，勝利引起了可口可樂、vivo、上汽民眾三大品牌的注意。
這幾個品牌近期有營銷布局，可口可樂上線了新包裝，vivo發表新款手機，上汽民眾連續在宣推重點車型。當用戶在抖音搜索框輸入可口可樂、vivo、上汽民眾新途觀l后，出目前屏幕上的彩蛋，不僅都與品牌新品推廣做了銜接耦合，更以滿屏功效，帶來強視覺沖擊，一下子就抓緊了受眾眼球。
在可口可樂彩蛋中，抖音放大鏡幻化成紅色旋渦，換上了全新皮膚的冰鎮可樂撞碎冰塊，沖出屏幕的功效仿佛裸眼3D般震驚;在vivo彩蛋中，放大鏡旋渦變成了vivo新機藍，在猝不及防間給刷抖音的朋友咔嚓來了張抓拍，將vivo新機照相的性能亮點無窮放大;同樣，在上汽民眾新途觀L的彩蛋中，漂移回旋的新款車型，也為受眾帶來強烈感官體驗。
創意彩蛋在視覺功效上，最大限度引爆用戶嗜好，而在物料的表現方式上，也放大了三大新品的特色和優勢，強化了品牌和產品在C端用戶中的影像度。
抖音搜索這一抓手，就像一個傳送門，除了創意彩蛋，還銜接上了開屏大暴露、熱榜話題、全民任務挑戰賽等一套整端內驚喜弄法。在弄法的互動邏輯上，抖音巧妙地利用了視覺、流量、行為習慣三大法則，豐富了對用戶的觸達路徑。花樣多維的營銷產品組合起來，讓品牌營銷在線賭場遊戲規則多點擴散，廣告功效展示指數級倍增。
路徑一，利用視覺沖擊，抓取用戶高度注意。可口可樂、vivo、上汽民眾三大品牌的開屏海報和彩蛋以震驚的視覺沖擊力，第一時間發憤用戶嗜好，點擊后即可一鍵直達熱門品專，并且彈出彩蛋承接用戶嗜好，進一步聯動#反鴿好漢大挑戰、#每一拍都有影戲感等話題，在趣味話題和挑戰賽中詳細了解新品特色，從而打通從嗜好到種草的完整鏈路。
路徑二，利用抖音熱榜，實現高強度引流。在抖音熱榜建置#萬萬別搜可口可樂、#萬萬別搜vivo等話題，觸發用戶好奇點擊，而用戶的點擊行為又會進一步推動爆款話題升溫。進入熱門品專和品牌全民任務挑戰賽后，豐富的弄法和內容不僅承接了用戶的熱榜嗜好，更打造了品牌的超強聲量。
路徑三，順應用戶邊刷邊搜的行為習慣。用戶在刷抖音時遭受相關嗜好內容發憤，直接在抖音搜索相關品牌詞，彈出驚喜彩蛋后，展示品牌慣例品專。這種以嗜好發憤嗜好的行為，催生了用戶對品牌的好感、認同，進而助力品牌的營銷功效落地，促進轉化。
這種充分借力抖音搜索的整合營銷弄法，為品牌產品推廣帶來了新的活力。
#萬萬別搜的反向種草創意主題，以及多路徑弄法的觸達爆發，也讓這個campaign在抖音之外的多個平臺，收獲了social出圈散播功效，用戶對抖音搜索的神奇體驗進行了二次散播，不少網友表示以后品牌廣告都請按這個尺度卷起來。
搜索成整合營銷新樞紐，生態聯動實現增量收益
這次抖音官方聯動三大品牌的#萬萬別搜事件，可以看作是巨量引擎搜索廣告價值的一個縮影。在線上娛樂城apk下載巨量引擎官方手機 娛樂城推薦發表的幾組數據中，我們也許可以窺見更廣闊的流量藍海。
截至2024年8月巨量引擎搜索日PV過份5億，截至2024年2月抖音搜索MAU過份55億，此中有先看再搜習慣的用戶到達了57%，抖音平均每人每日至少搜索次數1次。
另有在品牌端，51%的廣告主在2024年預測增加搜索廣告的投放預算，巨量引擎搜索廣告的營銷樞紐價值被超6成廣告主認可。
能夠遭受用戶和品牌雙向認證的巨量引擎搜索，在看不見的冰山之下，到底深藏著怎樣的產品生態價值?
邊刷邊搜這種引動式搜索，對于用戶而言，打破了信息繭房，構建起更豐富的搜索場景，提拔端內體驗。傳統搜索格式以用戶的娛樂城體驗直接疑問為導向，從疑問到答案，即搜即走，形成的是單一鏈路，而抖音搜索讓用戶邊刷視頻邊搜索，在海量信息中發憤用戶對于相關事物的嗜好，在打破個體固化信息繭房的同時，鏈接起內容種草嗜好發憤品牌信息買入行為，更短的營銷鏈路，意味著更高效的從嗜好到買入的轉化，無形中也提拔了用戶在抖音端內的採用體驗。
對于品牌而言，小小的搜索框成為了新時代整合營銷的大樞紐，拉升品牌營銷的倍數級增長。搜索作為巨量引擎營銷生態中的主要抓手，為品牌連結起熱榜、彩蛋、挑戰賽等整套互動弄法，構建起全鏈路營銷矩陣，以豐富產品的高效協同，和多維的用戶觸達路徑，帶來億級流量大暴露。另一方面，品牌在搜索品專、競價廣告等的長期占位，也能連續強化其在用戶心中的感知，并給品牌帶來高質量的粉絲。比擬于單一信息流的投放，這種多重產品組合的整合式營銷，已經是B端數字營銷的新趨勢。
引動式搜索給平臺和品牌帶來新引動
