跟著不久前林氏木業正式更名為LINSY 林氏家居,并攜手王一博作為品牌環球代言人。迎來全新品牌升級的林氏家居在近日特別聯盟天貓超級品牌日,以怎麼坐都可以為主題,整合新形象、新產品、新代言人,為新一代消費者帶來更優質的用戶體驗。活動娛樂城 註冊送300終極總成交額達19億元,榮獲天貓房屋家具類目TOP1。此中,首日開賣20分04秒,成交額即突破1億元,同時18-29歲的品牌粉絲也有明顯增長。
攜手代言人王一博,助力全新品牌強橫出圈
依據QuestMobile機構最新發表的《2024 Z世代洞察教導》指出,陪伴Z世代消費才幹的提拔,追求多元、潮流、個性化的理念,陰礙市場形成新的消費趨勢。他們有著各自豐富多彩的圈層文化,在消費中也更傾向于娛樂化、互動化、內容化的方式。
為此,林氏家居圍繞時尚、多元、暢快三大品牌關鍵詞,進行了全面的品牌戰略升級,以一系列組合營銷弄法,傳遞以消費者需求為中央,讓青年人住進每一種偏愛的品牌新主張,搶占青年人心智,實現品牌出圈。并特別聯盟天貓超級品牌日,針對新品上市掀起一波怎麼坐都可以主題消費熱潮。
活動前期,林氏家居天貓超級品牌日約請品牌環球代言人王一博,以怎麼坐都可以的主題亮相,在新品首發視頻中,王一博以怎麼坐都可椅的命名故事為引發點,在顯現新款休閑沙發椅的多種產品性能同時,娓娓道來自己對家居生活的時尚審美及獨特偏好,娛樂城限時優惠勉勵人們用自己的審美和生活好好相處,引發青年人共鳴。
林氏家居天貓超級品牌日同期也在微博、抖音等平臺率先建議#王一博代言林氏家居#、#王一博 怎麼坐都可以#雙話題,從假如是你,你想怎麼坐來這里和我一起碰見你的種種喜愛等話題切入,吸引消費者聚焦王一博同款怎麼坐都可椅。停止8月22日,該話題全網總閱讀量已超88億。通過多元圈層用戶商量,介入解鎖王一博同款坐姿等互動,發憤UGC內容二次散播,實現對新品種草的同時,也提拔用戶對林氏家居品牌的認知和粘性。
據介紹,新品怎麼坐都可椅結合當下青年人追劇、游戲、安眠、工作4種最重要的生活狀態進行研發設計,知足消費者多種場景下的日常生活需求。為了貫徹品牌主張,林氏家居天貓超級品牌日特別發表創意立場大片,以系列組圖串聯起各個生活空間,透過腦洞大開的文案,與當下青年人圍繞個性化的生活方式創建感性共鳴。
值得一提的是,新品的主打配色「橋下春波」,是林氏家居聯盟中國傳統色巨匠郭浩聯手打造的全新林氏產品色系的典型之一。在同期推出的「林氏家居中國傳統色郭浩」品牌TVC中,也顯現了林氏家居通過將中國傳統色彩作為要點基底升級產品色系,讓流傳千年的東方審美重新回到日常生活中,從而 拉動青年人對于詩意家居生活的追和解關注,提高情感認同與命令力。
線上線下整合聯動 沉醉式種草圈粉Z世代
為了全面助力品牌大事件的銷售爆發,本次林氏家居天貓超級品牌日通過明星代言+新品種草的散播組合拳,以線上沉醉式產品種草搭配線下打卡體驗,收獲一大量青年的品牌粉絲。
此中,來自各領域的話題達人差別從產品的實用性、趣味性、暢快度等多角度進行測評分享,并結合自身特色對時尚家居生活的發掘與多維演繹,不僅有線上娛樂城比賽實況解說回放效發憤青年人的內容共創力產出大批優質UGC延伸散播鏈;更通過家具家居產品與差異消費人群的多元生活產生關聯的場景,為品牌產品賦予了更多的情感印記,讓品牌內容的輸出更具感染力,拉滿消費者對林氏家居天貓超級品牌日的期望值。
為了營造沉醉式搜索體驗,這次品牌加倍入全新互動弄法,在淘寶APP輸入住進每一種偏愛王一博便驚喜現身,活動一經推出,便趕快調撥大批青年人的圍觀和介入。霸屏種草+多元互動的組合彩蛋,突破品牌與消費者壁壘,優化營銷與轉化鏈路,真娛樂城註冊驗證正撬動流量轉化,實現品效雙贏,為天貓超級品牌日的爆發實現二次加碼。
與此同時,林氏家居天貓超級品牌日還在全國各大熱點商圈戶、院線等進行線下蓋住,進一步提高人群觸達,并同步建議全國門店打卡體驗活動。一方面,在現場搭建天貓超級品牌日互動打卡區,吸引消費者介入新品體驗打卡互動,領取明星周圍驚喜禮;另一方面同步聯動400+門店聯動直播,在新品體驗、周圍禮物和直播專屬福利的多重刺激之下,勝利拉動全國800+家新零售門店共同狂歡,為品牌沉淀優質客群以及后續的增長和轉化奠基,鍛造品牌硬核競爭力。
