我們正在進入一個全民理財時代，理財不再僅屬于少部門精英人群。
金融品牌們也隨之迎來新的成長命題：過去維持高冷、精英形象的金融品牌們，該如何在保證權威性、可靠任度的根基上，進一步精準、快速、廣泛地觸達、親近民眾，以搶占時代變遷下的用戶增長時機？
就此命題下，最近幾年的金融品牌廣告也開始離別弘大敘事，轉向接地氣風格，內容更多地聚焦到平凡人和身邊事上。
但金融品牌本身屬于低頻消費，僅依附內容單一、渠道散開的廣告進行認知重塑，對于遠大有理財需求的人群而言，不管是觸達力和感知度都相對較弱。
那金融品牌們又該如何破局呢？
不久前，西瓜視頻精品IP生財季與華泰證券漲樂財富通APP的合作，帶來了一套全新的解題思路。
西瓜視頻生財季是一個以職場、副業 、理財等當下社會中堅人群關注的個人成長話題為要點的多元定制IP，致力于通過綜合話題打造、中視頻精品欄目、頭部創作者定制、媒體聯動等系列營銷打法，為有技巧、有技術知識的創作者提供成長舞臺。這一IP面向的人群本身與金融品牌目標人群重合度極高。而華泰證券漲樂財富通APP是面向財富控制客戶的理財平臺兩者合作就有了精準人群根基。
此次華泰證券漲樂財富通APP不僅冠名整個生財季第二季，還面向極具理財意識的職場人、城拼人，進行了系列定制化內容合作，積極回應全民理財時代成長需求，實現了品牌與TA人群精準、高頻、有效溝通，讓品牌走向更廣泛的TA人群，并逐漸走進用戶內心，實現品牌流量與用戶心智認知的雙增長。
這套成體系的綜合解題方案，對于更多金融行業品牌而言，財神娛樂城玩家交流平台介紹也將是2024營銷突圍的祕笈。
01
品牌與財神娛樂城APP使用心得分享IP聯盟共創
以平臺內容力助力品牌溝通
眾所周知，西瓜視頻作為內地頭部中視頻平臺，強盛的內容力正是其要點優勢。在整個生財季中，平臺以共創模式，與華泰證券漲樂財富通APP聯盟打造了系列精品視頻《我們的生活更好了》，并基于節目展開了更多延伸合作，從多個維度協助品牌和用戶達成深度溝通，充分觸達百萬行業關注者。數據反饋表明，僅《我們生活更好了》系列精品視頻播放量達12W+，迴響較好，網友評價受益良多：既拓荒了投資眼光，又能夠吸取干貨知識，勝利助力品牌完工創建優良初印象的第一步。
內容共創：聚焦TA嗜好話題，共創爆款理財議題
金融品牌想要走入更遠大的TA人群，首要需要辦理的便是內容嗜好疑問過于技術、刻板、不接地氣的金融內容，往往難以吸引人群視線。
《我們的生活更好了》則將原先枯燥的投教知識與社會熱議話題做了結合。多期節目內容都聚焦職場人、城拼人關注的熱門疑問，打造出各種爆款理財議題，并從宏觀政策到個體投資決策等角度，輸出著個人成長相關的理財知識例如青年人們致富是靠攢還是靠賺？青年人應該選擇內卷還是減低欲望？投資新領域有哪些？投資中如何避免黑天鵝事件等等。
這些品牌共創內容為TA人群提供了生活中切實的理財決策指南，協助TA人群看清未來理財趨勢的同時，也將華泰證券漲樂財富通APP倡導有理財意識與有理性理財意識的概念逐漸深入人心。
嘉賓共創：品牌財經專家與平臺財經大V強強聯手，凸顯品牌技術度
值得一提的是，整個精品視頻系列的嘉賓一方來自華泰證券財經專家團，一方則是西瓜視頻平臺上的財經大V包含有華財神娛樂城體驗金泰證券研究所副所長、總量研究擔當人、固收首席、《閃閃發光的你》節目導師張繼強，華泰創造投資、股權投資三部擔當人、《閃閃發光的你》節目導師秦琴，以及西瓜視頻平臺頭部財經大V如是金融研究院院長、經濟學家管清友和星石投資聯盟創始贏財神娛樂城人楊玲。
兩方嘉賓共創，最大水平地保證了創作功效：
平臺財經大V們深諳西瓜平臺用戶嗜好偏好，在話題挖掘、解讀和內容延展時，總能保證找到平臺用戶嗜好點；
而華泰證券財經專家們則兼具投資實戰經驗與理財知識理論，協助TA人群樹立起理財意識的同時，也為其提供了根基理財知識的財神娛樂城遊戲技巧教學儲備。
嘉賓對話過程中，華泰證券的技術服務實力隨之彰顯，品牌技術性、權威性也通過爆款話題和嗜好內容傳達至TA人群心智。
與此同時，西瓜視頻也打開了一條品牌與遠大用戶創建長期和深度聯系的新通路，以利于更長期的品牌信任度堆積。換個角度看，平臺上的技術財經內容創作者也隨之擴容，實現品牌與平臺互利生長。
02
開放多重暴露渠道
聯盟推動品牌陰礙破圈
而西瓜視頻也通過此次品牌、IP共創溝通，勝利助力金融品牌實現與目標受眾有效溝通，完工品牌認知增長的同時，西瓜視頻還為金融品牌開放了各種暴露渠道，連續帶動品牌陰礙力出圈。
UGC、PUGC聯動IP項目，擴大活動陰礙力
年底和年頭的交界點是遠大職場人、城拼人結算收獲，展望未來的情緒高漲點。生財季巧妙依托氛氣抓手，圍繞財經和個人成長話題建議了內容征集活動，約請平臺創作人們圍繞與民眾息息相關且頗受關注的生活、工作、副業、宏觀趨勢等話題展首創作，產出優質內容，通過陳說自身故事或技術知識，為更多平臺用戶帶來新一年的經驗傳授。
配合獎勵機制吸引，這一活動充分發憤了遠大創作者的懇切，產出的優質內容也使得話題探討的陰礙力逐步擴大。
不僅如此，平臺還通過定向邀約，吸引眾多頭部財經作者介入活動，預埋優質內容，借助頭部效應，以其具技術度、可靠度的背書增強向心力，快速提拔活動熱度，連續拉高活動聲量，也進一步帶動了更多站內原生作者參加，擴大了內容陰礙力。
終極，整個征集活動投稿量高達162W+，項目總暴露達534億+，互動量達3996W+跟著生財季內容征集活動連續的走熱，作為活動冠名品牌的華泰證券漲樂財富通APP也取得了巨量暴露，達成了和用戶建聯以及品牌認知觸達的第一步。
年末特別節目植入，打響品牌著名度
此外，華泰證券漲樂財富通APP還作為獨家冠名商，植入了西瓜視頻年末特別節目《應變 2024》。
