在拼多多平臺尋鮮中國多多好農貨助農直播間內，一名主播向觀眾推介荔枝。沈釗 攝
網絡直播行業借著短視頻的東風流量井噴，高質量內容越來越成為流量暗碼。為了進一步規范網絡主播行為，《網絡主播行為規范》日前由國家廣播電視總局、文化和旅游部聯盟發表。這為直播技術領域的內容生產者建置準入門檻，直播領域正朝著技術的人干技術的事的方位回歸，主播不只要帶來流量、更要輸出有質量的內容。
用知識帶貨頻上熱搜
在直播間賣火腿時，他說這是風的味道，是鹽的味道，是大天然的魔法和工夫腌制而成；在賣鐵鍋時，他動情地形容是媽媽的手，父親憂愁的臉龐，是老人盼游子回家的心；在賣牛排時，他更是將直播間變成上課，教網友拼讀口感、鮮嫩等英文單詞……近段時間，東方甄選直播間帶貨主播董宇輝火了。
與多數主播叫賣式帶貨差異，董宇輝在直播間更像是和摯友閑聊，無論什麼商品，他都能拓展相關的知識點或底細，引經據典，暢談自己的人生感悟，讓不少網友直呼上頭。憑借著獨特的帶貨方式，董宇輝趕快走紅，頻頻沖上網絡熱搜榜。
側邊的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我都要。本年4月，藝人劉畊宏在直播間一邊放著韻律感極強的音樂《本草綱目》，一邊帶著家人跳健身操，很快成了網友津津樂道的話題人物，進一步帶動了防疫時期的在線健身熱潮。
從劉畊宏到董宇輝，這些網絡主播爆紅出圈的一個主要因素在于符合民眾審美情趣和觀賞習慣。據了解，董宇輝曾是一名英語老師，通過連續不斷的閱讀和培訓，其在直播中如授課一般充實風趣和高潮；改線上娛樂城登入失敗行做主播后，他還前去產品原產地，了解產品的配料、口感、營養價值、性價比等。劉畊宏堅定健身數十年，兼具歌手地位，精神狀態樂觀積極。他通過懇切勉勵與帶動，吸引許多人開始講究磨練身體，加倍熱愛生活。
互聯網時代，網絡主播成為頗受關注的新職業之一。國家統計局的數據顯示，截至2024年底，中國敏捷就業人員達2億人，此中與網絡主播有關的從業人員達160多萬人。
由于網絡主播在散播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發展等方面負擔主要職責，加強網絡主播職業道德建設十分緊迫。國家廣播電視總局、文化和旅游部近日聯盟發表《網絡主播行為規范》，提出網絡主播應當堅定正確政治方位、輿論導向和價值取向，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，積極踐行社會主義要點價值觀，崇尚社會公德、恪守職業道德、修身個人品德。
業內人士以為，越來越多充實正能量、知識面廣和生活立場積極的網絡主播出現，給直播帶貨行業帶來了活力，《規范》的出臺將賦予帶貨主播這個職業加倍豐富的精神價值和職業功績感。
行業離別野蠻生長
直播還得有實打實的真本事。這是網絡主播趙紫萱通過親自體會得出的金道理。在趙紫萱的故鄉江蘇省沭陽縣，花木培植是一個大產業。她大學結業后決意回家鄉直播賣花。家人們在支援的同時也有些掛心，她從小沒養過花，在大城市生活久了，能安適嗎？
為了做好直播，趙紫萱花了兩個月系統吸取了鐵線蓮等花草培育的相關知識。本認為一帆風順，沒想到第一次試播就翻了車。這個……書里說……不好意思我沒有真正養過……面臨著網友們的一個個疑問，趙紫萱防守不住，被迫匆匆下播。
紙上得來終覺淺，她決意自己線上娛樂城安全檢測動手種花。花盆更改、枝丫修剪、肥料配比……途經摸索，趙紫萱把自己親手培育的鐵線蓮擺上了直播貨架。直播中，她對花友提出的種種疑問應答自如，直播間人數和花草銷售量連續不斷上升。如今，她不僅自己直播賣花，還成立直播傳媒公司，通過舉辦鐵線蓮直播訓練班，帶動想嘗試電商直播的鄉親一起打拼。
跟著直播行業火爆，一些網絡主播通過忽悠、散播鄙俗內容等，助長流量至上、畸形審美、飯圈亂象、拜金主義等不佳現象，相關行為違背法律律例、有損網絡文明、有悖網絡道德、有害網絡和平，嚴重污染社會風氣。
《規范》明確提出，網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中不得出現31種行為，為網絡主播劃定底線上娛樂城優惠線和紅線。包含有：不得發表違背憲法所確認的根本原則及違背國家法律律例的內容；不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，散播格調低下的內容，宣揚違反社會主義要點價值觀、違背公序良俗的內容；不得介紹或者呈現自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易觸發未成年人仿照的危險行為等等。
艾媒咨詢首席執行官張毅以為，中國視頻直播行業發展至今，贏得了一些成果也走過一些彎路，行業成熟后確切曝光出一些疑問，比如偷稅漏稅、畸形審美導向、虛假宣傳等。在此底細下，《規范》的出臺為行業提供了準則和尺度，也前兆著視頻直播將離別野蠻生長的時代，轉向高質量發展、康健發展的階段。
平臺把住技術資格關
700克洗衣液只要9塊9，寶寶們快來搶，321上鏈接……近日，位于江蘇南京的匯通數科智能科技有限公司組織了一場特殊的測驗：考場便是直播間，主播們像往常一樣對著鏡頭介紹商品，和粉絲互動，專家考官坐在旁邊進行考成。這是由企業自主舉辦的互聯網營銷師職業技巧認定測驗，也是江蘇省首次開展帶貨主播職業評價認定工作。測驗及格后，帶貨主播將持證上崗。
據介紹，此次測驗內容依據互聯網營銷師國家職業技巧尺度的要求設計，分為理論測驗和實操考核兩部門，及格者將獲得互聯網營銷師職業技巧級別證書。理論測驗內容涵蓋職業道德、根本知識、相關法律律例等，實操測驗則圍繞直播預備、直播表現及售后兩個考成項目，并結合實際直播操縱過程建置相關考核內容。
為提拔網絡主播業務素質，《規范》提出，網絡主播應當自覺加強吸取，掌握從事主播工作所必需的知識和技巧。對于需要較高技術程度的直播內容，主播應贏得相應執業資最新 娛樂城質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及存案。
注意到，抖音、快手等平臺此前已經上線技術資格認證，涉及職業包含醫生、律師等。比如在抖音擁有635萬粉安全的線上賭場絲的兒科周主任，認證信息為廣州醫科大學附屬第三醫院小兒外科副主任醫師。據了解，在快手平臺，教育科研人員需要在實名認證的根基上提供院士證、老師資格證、工牌和職稱證明等。
《規范》對需要較高技術程度的直播內容提出了明確要求。中國政法大學散播法研究中央副主任朱巍以為，直播平臺需核實網絡主播的地位，確保主播持證上崗，有利于創新更多高程度的內容，促進主播產業康健有序發展。
