：文化內涵豐富、專業程度進階、需求把控精準——
國產游戲靠什麼走俏海外
海外用戶為國產游戲《古劍奇譚》制作的紙質版攻略。資料圖片
《古劍奇譚》海外版上線3天就登上國際著名游戲平臺Steam熱銷榜第一；《原神》中腳色云堇的戲曲唱段《神女劈觀》在海外視頻平臺YouTube上的播放量超700萬；手游PUBG MOBILE上線一周創下6億次下載、5000萬活潑用戶的記載……比年來，國產游戲獲得了越來越多海外用戶的認可與喜歡。
哪些國產游戲表現更亮眼？它們是如何逮捕海外用戶需求的？跟著海外游戲市場競爭加劇，中國游戲廠商該如何更進一步？
美得令我流淚
展會現場，有人一頭金色假發、斜戴著朱紅色面具，造型很酷；有人頭頂標志性的紅色兔耳結、腰掛道具包，可愛而又充實朝氣；有人身穿金、白、黑三色交互的長袍，手持煙斗，儼然崇高雍容的神明……他們身穿夸張衣飾，扮演游戲《原神》中的腳色，以此來表白自己對這款游戲的熱愛。
本年7月，在法國巴黎舉辦的綜合性動漫展會Japan Expo上，國產游戲《原神》出盡風頭，展臺前動漫喜好者、游戲玩家絡繹不絕。為了得到游戲的周圍禮品，懇切的玩家們更是排起了橫跨半個展場的長隊，周圍禮品僅僅一個小時便全部售空，晚來的只能抱憾而歸。
比年來，不少國產游戲在海外走紅，從以開放世界腳色扮演為賣點的《原神》，到主打國風修仙的《鬼谷八荒》，再到武俠風動作競技游戲《永劫無間》……這些作品用獨特而極具魅力的中國文化元素吸引著外國玩家的目光。
在游戲內人物腳色設定上，《原神》堅定採用中文名而非英文名，讓一些海外用戶印象深刻，甚至還在海外掀起了吸取拼音的熱潮，YouTube上一段《原神》中文名字讀音講授的視頻收獲了超200萬播放量。
當我們幾千年的傳統文化通過新專業表現出來時會娛樂城比賽排程變得更有張力和活力，對海外人士也就更有吸引力。遊戲公司副總裁、光子工作室群總裁陳宇說，過去我們是在提拔專業才幹，接下來便是要創建我們自己的IP宇宙，協助游戲產品連續不斷提拔IP矩陣廣度和深度。
在推特上，名為原神漢字研究所的日本用戶十分熱衷于發掘游戲里博弈遊戲平台中國文化要素。這位玩家常做的事情，便是挖掘《原神》中一些頗有蘊意的漢字、語句，通過查找典籍并結合自己的懂得，將其翻譯為日文，給更多日本玩家講解此中寓意。
游戲腳色云堇的衣飾打扮、動作姿態、戲曲唱段混合了中國傳統的戲曲文化元素和游戲自身的特色風格，剛一推出就深受內地外青年人的喜歡，還讓不少海外玩家對中國的傳統戲曲產生了嗜好。
在云堇的戲曲唱段《神女劈觀》視頻下，外國網友紛飛留言：美得令我流淚她的聲音那麼純凈、那麼平和，我喜愛聽她甜蜜的歌聲中國戲曲是如同金子一樣的音樂……這段視頻在YouTube上的播放量已達722萬。
游戲作為一種民眾娛樂載體，很難承載戲曲藝術千百年來的厚重積淀。《原神》制作團隊表示，但用海外玩家樂于接納的方式讓更多人知道中國傳統戲曲，進而接觸真正的戲曲文化精髓，也是一件十分有意義的事。
連續為用戶帶來驚喜
游戲的文化感染力背后是研發端的連續不斷創造。在制作、發行《原神》的米哈游公司總裁劉偉看來，做出能夠讓差異地域、差異文化底細的用戶都能喜歡的作品，本身就充實挑戰，而米哈游的設法是緊貼市場需求，連續不斷增加對專業和內容的投入，連續為用戶帶來驚喜。
拆解《原神》開娛樂城沙龍闢過程，劉偉談到，作為數字文化產品的游戲，離不開工業化體系的搭建。米哈游在公司內部成立專門研究團隊，蒙受起追趕國際前沿廠商工業化程度和試探新專業的職責。米哈游還在多個國家和地域創建了研發中央，吸引環球科研人才，打造工業化管線，提高產品品格和生產效率。
途經長期專業積累，《原神》在客戶端專業上贏得突破，首創性地實現了多平臺同步上線，在PS、iOS、Andro、PC等平臺均可採用，知足了差異游戲群體的採用習慣。
衡量一款游戲勝利與否，好不好玩、能不能帶給玩家愉悅感是最直接的尺度。介入多款游戲制作的中心美術學院未來媒體工作室游戲方位老師李炫以為，優秀的弄法設計是一款游戲好玩的主要條件。
在弄法設計上，《原神》把電腦端和主機端具有的開放世界特性移植得手游上，勉勵在游戲世界的自由試探，大大增強了用戶黏性。
在內地用戶增長見頂、版號收縮等因素陰礙下，出海已成為中國游戲產業主要的增長來歷。數據顯示，上年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達18013億美元，同比增長1659%，此中挪動游戲收入160億美元，同比增長218%。
出海是比年來中國游戲行業的熱門話題之一，高速增長的海外市場能為中國游戲產業帶來許多時機，同時國際市場對娛樂城優惠返利照成熟，出海將倒逼內地游戲產業完善自主研發才幹，提拔產品品格。陳宇說。
陳宇分享了一個故事：PUBG MOBILE手游研發團隊去海外加入一場校園賽事，進入會堂后主持人介紹他們是這個游戲的開闢商，現場觀眾懇切被趕快點燃，歡呼聲一浪高過一浪，像體育明星進了賽場一樣，感到很昂揚。他說，以前中國玩家都是玩國外的游戲，目前包含有光子在內的諸多內地廠商逐步獲得環球用戶認可，作為從業者很有功績感。
還要對準更大市場
在游戲中投入更多時間和精力的玩家群體往往會合在主機和電腦端，過去幾年國外廠商關注挪動端游戲玩家相對較少。那些精力有限、娛樂時間更為零碎化的挪動端玩家的游戲需求沒有被很好知足，內地游戲廠商抓緊時機，首要在這部門玩家身上實現了突破。李炫說。
不過，跟著國產手游走紅海外，更多外國廠商開始珍視挪動端游戲，市場競爭變得越來越劇烈。只吸引輕度玩家遠遠不夠，國產游戲還要對準更大市場，吸引更多重度玩家。李炫說。
重度玩家在業內被稱為要點玩家，他們通常口胃刁鉆，對游戲品格有更高要求。獲得要點玩家的認可、制作一款高品格游戲是許多從業者的理想。幾乎每個中國玩家、中國游戲制作人都期盼能見到一款中國制造高質量傑作。李炫說。
總體而言，我們在PC端和主機端跟頂級研發公司還有一定差距，研發程度的提拔無法一蹴而就，需要一步步積累。陳宇說，差距在逐步縮小。
上年發售的國產獨立游戲《戴森球策劃》是一款頗為硬核的科幻題材模擬經營類游戲，從公佈發售策劃起，就讓不少國外用戶十分期望。這類游戲不算熱點，但《戴森球策劃》向全世界的玩家證明白自己。
物理學概念的游戲設定，寫實、淡雅的美術風格，摒棄對立勉勵玩家主動試探的游戲模式……這些特質讓該款游戲維持了97%的超高好評率，是Steam平臺最受好評的游戲之一。差異文化底細的玩家毫不鄙吝自己的贊美，紛飛留言期望游戲提供更多的語言支援和更豐富的內容弄法。
北京師范大學藝術與傳媒學院教授何威以為，中國游戲在海外市場娛樂城特色夜生活節目運營才幹強盛，產業鏈其他環節則相對弱勢。通過挪動端游戲產品盈利模式的創造與試探，中國游戲產業實現了產值上的彎道超車，但在游戲產業鏈的其他環節，如軟硬件根基設備、游戲研發、發行、渠道等方面，還沒有到達領先程度。
這需要游戲產業鏈的升級。以前我們的產業鏈還是一種對照傳統、雷同手工作坊的制作方式，而在新的環球化協作模式下，我們需要在環球成立差異的工作室，跨工種、跨國家、跨時區共同協作完工項目，這會協助我們連續提拔團隊程度。陳宇說。
業內人士指出，專業先進和文化交融拉近了環球游戲喜好者的間隔，也催生了更為多元化的需求。中國游戲廠商不僅要對海外市場進行深入研究、及時洞察目標群體偏好變化，更要從產品研發之初就做好駐足環球的預備，以不亂的產品品格積累忠實用戶，邁向從單一爆款升級成環球IP的征程。
