跟著成長于互聯網底細下的90后、95后正在成為消費主力軍，時代消費環境也隨之發作變化，如同偶像會迭代一般，許多品牌在新消費群體眼前極易被貼上不夠新潮、不夠洋氣等標簽。為吸引新的青年消費者，廣告主們紛飛踏上品牌青年化之路。
從外觀上看，品牌青年化是品牌形象的一次升級，延伸到本性，實在是品牌形象的解構再重塑，并在重塑的過程中與用戶玩到一起，逐漸創建品牌青年、潮流的標簽，并占領主流消費群體心智，終極實現生意增長和品牌資產的躍遷。
品牌青年化就像是一場測驗，有的品牌草草答題，走了個過場；有的品牌奮筆疾書，在時代打下烙印。在門主看來，本年夏天，來伊份的品牌青年化不僅值得滿分，還是一次品效雙收的勝利示范。通過復盤，門主結算了來伊份品牌青年化勝利的三大絕招。
01找對拍檔以潮為名，攜手《這！便是街舞4》
品牌想要溝通青年人，首要要搞定兩件事情，一個是知道青年人在哪兒，另一個是找準話題。作為當下主流的娛樂方式之一，綜藝無疑是品牌溝通青年人的最佳陣地，但如何讓溝通更高效、更能實現占領用戶心智的目標，來伊份給出的答案是：牽手《這！便是街舞4》（簡稱《這街4》）。
先來看一組數據：《這街4》首期節目播出登頂貓眼全網熱度榜TOP1，總決賽全網熱財神娛樂城 老虎機搜197個，微博主榜熱搜高達28個；豆瓣開分89，持續3季豆瓣評分均超85分。優酷YouTube官方頻道上，節目總播放量破億，互動量過份1200萬，節目在海外重要社媒觸發10億圍觀，MyDramaList評分85分。熱度、口碑俱佳的《這街4》不僅是青年人心中的王牌綜藝，更是他們沉醉和熱愛的潮流部落，可以說在目標用戶上，來伊份與《這街4》高度一致。
圖《這街4》微博、抖音、快手熱搜
而在品牌理念和價值觀上，兩方也默契十足。
作為誕生于上海的零食物牌，深受海派文化陰礙的來伊份本就自帶潮流基因，本年，來伊份更是提出鮮潮世代的品牌主張，攜手品牌代言人王一博以全新的開放概念給予消費者全新的地位認同感，這與《這街4》Battle For Peace的節目理念以及中外對撞，世界混合的價值觀不謀而合。此外，來伊份代言人王一博同為《這街4》人氣隊長，當來伊份出目前《這街4》舞臺上，用戶不僅不會跳戲，還能讓用戶產生場景遐想，激活看街舞get一份同款零食的心智。
在門主看來，從目標用戶到品牌理念和價值觀表白，來伊份和《這街4》不僅僅是潮潮聯盟，還堪稱營銷界的Soul mates，兩方在合作中碰撞出令人驚喜的火花。
02玩出樣式里應外合，鮮潮立場刷新認知
契合青年人看綜藝吃零食的生活習慣，來伊份將實用方便的嗨吃無骨作為《這街4》植入產品，圍繞街舞配無骨，實力來炸場要點主題，深度綁定一波王炸戰隊，上演了一場里應外合的campaign，完工看街舞就吃嗨吃無骨品牌心智種草，讓來伊份鮮潮形象深入青年人心中。
門主注意到，早在節目播出前，來伊份就通過王一博嗨吃無骨OTV、王一博街舞主題物料的雙子塔投放應援兩大動作預埋街舞配無骨的遐想，為后續的營銷動作積聚人氣。
● 深度融入《這街4》，一波王炸帶你嗨吃無骨
在節目內場，來伊份深度發掘《這街4》營銷場景，不僅將嗨吃無骨產品Q彈柔韌無骨的特點與街舞進財神娛樂app新手指南行創意結財神娛樂城註冊連結合，打造魔性洗腦的W手勢舞；還通過產品呈現、情節植入、壓屏條、創意中插、片尾彩蛋、有酷tips廣告等方式連續輸出品牌鮮潮形象 及嗨吃無骨產品特點，長線激活受眾對產品認知及買入嗜好。
創意中插由一波王炸戰隊的高人氣選手葉音和HiltyBosch創意演繹，將嗨吃無骨的Q彈柔韌用locking的敏捷與風趣進行輕松演繹，趣味展示產品特點。
W手勢舞由王一博首發，并約請一波王炸葉音、亮亮、HiltyBosch、楊凱、電門、肖杰、小雞人氣舞者介入演繹，強化嗨吃無骨與一波王炸戰隊關聯，在粉絲心中深化品牌鮮潮基因。
● 線上線下花式互動，沉淀認同感深化品牌印記
節目外，簽約葉音、亮亮為來伊份無骨舞士，通過線上+線下的花式互動，調撥用戶主動了解品牌的積極性，并在互動中加深與用戶的情感連結，實現品牌暴露與好感度的提拔。
線上以微博、抖音、來伊份官方app為線上互動主場，通過財神娛樂城遊戲平臺挑戰賽、互動話題、簽到打卡等方式為品牌強橫引流。
在微博陣地，來伊份在#這便是街舞#節目話題頁中打造品牌專屬這街高光時刻專區，通過聚合街舞隊長及選手們的精彩發表內容，將《這街4》連續不斷高漲人氣轉化為品牌營銷勢能。數據顯示，《這街4》播出時期#這便是街舞#閱讀增長超120億，商量增量4000萬，讓來伊份收獲了粉絲圈層最大暴露。
在抖音陣地，來伊份無骨舞士葉音、亮亮，建議W手勢舞#來伊份的鮮潮炸場挑戰賽#，掀起嗨跳無骨舞狂潮，觸發自來水發狂種草，話題頁視頻總播放量高達1671+。這一挑戰賽還與來伊份3000多家門店進行夢境聯動，消費者在來伊份線下門店消費時，只要比出手勢即可獲得產品買入優惠，大大提拔門店客流量。
在來伊份官方app上，來伊份搭建街舞實力炸場街區互動專區，通過抽獎、簽到打卡解鎖代言人專屬手機壁紙等活動深度卷入品牌嗜好人群。
值得一提的是，來伊份深諳青年人種草心理，在青年人扎堆的小紅書平臺輸出一系列kol開箱視頻和koc筆記，實現圈層的連續擴列。
線下，來伊份一方面駐足熱點商財神娛樂城活動圈都市白領，在上海及杭州兩地熱點商圈打造線下街舞聯名主題快閃專場，吸引粉絲拍照打卡；另一方面輻射高校學生，聯動全國六地線下天貓校園店資本，建議來伊份校園街舞快閃活動，借助天貓校園社群資本，通過游戲互動、派樣試吃等方式在Z世代群體中播種下品牌鮮潮基因，深化Z世代對看街舞就吃嗨吃無骨心智體驗。數據顯示，上海主題快閃總暴露觸達人群24+；天貓校園主題快閃累計蓋住超13萬人次。
上海、杭州熱點商圈線下快閃
高校快閃
● 高定街舞聯名禮盒，沉醉式寵粉鮮潮不停
